Krijg een ijzersterke strategie voor app marketing die bewezen werkt. Je zult eindelijk snappen waarom sommige apps succesvol zijn en andere gewoonweg floppen. In dit artikel dus géén losse tips of lijstjes die iedereen uitvoert, maar je ontdekt welke strategie succesvolle apps normaal gesproken verborgen blijft. 

Deze strategie is gebaseerd op onderzoek bij Tilburg University met masterstudenten, onderzoekers en professoren. Dat is gecombineerd met 12+ jaar ervaring in de app-markt en door toepassing bij meer dan 30 apps in de praktijk.

App marketing strategie: hoe zorg je voor iPhone of Android app downloads?

Dankzij de onderzoeken over appgebruik ontving ik veel inzichten. Zo kwam ik er bijvoorbeeld achter waarom mensen apps verwijderen én waarom mensen apps downloaden. Deze informatie samen met informatie van andere onderzoeken plaatste ik samen in een overzichtelijk schema. Hierdoor zie je meteen welk pad je moet bewandelen om te zorgen voor veel app downloads en dat je app een succes wordt!

"Je app marketing moet altijd in het teken van je gebruikers staan."

App marketing in 2024: TikTok en influencer marketing als game-changer voor apps

TikTok en influencer marketing bieden grote kansen, vooral voor apps gericht op jongeren, die vaak als zogenaamde early adopters fungeren. Dit zijn de eerste gebruikers van nieuwe technologieën, wat hen belangrijk maakt voor het op gang brengen van mond-tot-mondreclame, vooral onder jongeren die veel invloed hebben op trends. 

Uit onderzoek blijkt dat bijna 50% van TikTok-gebruikers een app of dienst downloadt op aanraden van een influencer​ (bron: collabstr). Voor jongerenapps werkt deze social-media-influencer-strategie extra goed. Influencers hebben vaak direct toegang tot deze doelgroep, wat hen onmisbaar maakt in een markt waar snelle tractie essentieel is voor succes. Met name op TikTok zien we dat apps, via korte video’s en challenges, sneller opvallen dan via traditionele advertenties bron: appfollow).  Daardoor stijgen hun downloadcijfers veel sneller  dan via traditionele marketingmethoden. Logisch, ook jongeren geloven sneller hun peers  en helden dan advertenties .

App marketing: in 3 stappen naar veel app downloads 

Hieronder staat een afbeelding van het lessenschema voor veel app downloads. Centraal in het midden staat de gebruiker. Je app marketing moet altijd in het teken van je gebruikers staan. De gebruiker doorloopt de 3 hoofd-stappen: Ontdekken, Download en Routine. Dit zijn dus ook de stappen waarmee jij zorgt dat je app veel gedownload wordt. Lees onder de afbeelding verder waar deze stappen voor staan.

Stap 1: Ontdekken

De allereerste stap is het ontdekken van je app. Hoe komt je gebruiker in aanraking met je app? Nee, dit gebeurt meestal niet via de app store maar meestal via een ander kanaal of een vriend of vriendin. Focus je marketing dus niet alleen op de appstore, maar vooral erbuiten!

"Je moet ervoor zorgen dat je app steeds weer geopend en gebruikt wordt."

Stap 2: Download

De tweede stap van de app marketing houdt het downloaden van de app in. Dit gebeurt wel in de app store. Hier maken mensen de uiteindelijke beslissing of ze een app wel of niet gaan downloaden. In de training leer ik je de 2 manieren waarop je mensen omver blaast en zorgt dat ze je app gaan downloaden. Ondersteunend daaraan zijn de app store optimization en app store advertisement. Met app store optimization zorg je dat je zichtbaar bent en gevonden wordt. Met app store advertisement adverteer je gericht en zorg je dat je geld verdient in plaats van verliest.

Als mensen jouw app hebben gedownload moet je natuurlijk zorgen dat ze de app ook blijven gebruiken. In mijn online training leg ik precies uit op welke knoppen je moet drukken zodat mensen jouw app nodig hebben. Een app gebruiken gaat hand-in-hand met een app verwijderen, deïnstallatie dus. Ik leg je ook uit hoe je zorgt dat je app NIET verwijderd wordt aan de hand van 2 momenten waarop mensen kritisch zijn.

Stap 3: Routine

Als mensen je app downloaden en gebruiken, wil je natuurlijk niet dat het daarbij blijft. Je moet ervoor zorgen dat je app steeds weer geopend en gebruikt wordt. Dat het app gebruik dus in de routine van je gebruikers zit. Er zijn 5 stappen die gebruikers nemen voordat je spreekt van routine. Hoe zorg je dat mensen steeds je app openen? Dat leg ik je dus haarfijn uit in de training.

Na routine kom je bij het einde van de cirkel (en eigenlijk ook weer bij het begin), bij de verspreiding van je app. Je moet ervoor zorgen dat je app verspreidt wordt, dat mensen het aan elkaar vertellen, oftewel dat je app aan populariteit wint. Om er voor te zorgen dat je app snel verspreidt, moet je app aan bepaalde voorwaarden voldoen. Als dat lukt, gaat je app viral en kan je weer dezelfde stappen doorlopen voor een nog sterkere app marketing!

Deze strategie implementeren

De bovenstaande strategie laat zien hoe je gebruikers krijgt voor je app, hoe je ze bindt én hoe je zorgt voor die gewilde virale mond-tot-mond reclame. Maar, hoe pas je deze strategie toe? En hoe verbindt je deze kennis aan zaken zoals AppStore Optimalisatie, Advertisement, Gebruiksvriendelijkheid en Loyaliteit van gebruikers?

Dat leer je in de training 'Meer App Downloads'. Klik hier voor uitleg én een gratis preview van deze training

Gebruikers vasthouden in je app

Direct aan de slag met gebruikers vasthouden? Naast het werven van gebruikers, is het natuurlijk belangrijk om je gebruikers vast te houden.

Hoe zorg je als kleine of nieuwe app ervoor dat gebruikers van je app gaan houden? 

Om dit op te lossen heb ik het 'Stappenplan Gebruikersroutine' op gesteld. Het gaat je helpen om van jouw app gebruikers loyale klanten te maken!

Wil je dit stappenplan als PDF ontvangen in je mailbox? Vul hieronder dan je e-mailadres in: